JSON rich-контент для Ozon: что это, куда вставлять и как не сломать карточку

Что такое JSON rich-контента

JSON rich-контента — это технический формат, в котором описывается визуальная структура расширенного описания товара на Ozon. Внутри JSON указывается, какие блоки должны отображаться, какие изображения используются, где находится текст и как элементы связаны между собой.

Если говорить проще, JSON — это инструкция для площадки. Не картинка и не макет, а набор данных, по которому Ozon понимает, как показать rich-контент в карточке товара.

Для человека JSON может выглядеть сложно: скобки, параметры, вложенные элементы, ссылки, настройки. Но для системы это удобный способ передать структуру контента.

Зачем Ozon использует JSON

JSON позволяет описать rich-контент не как одну большую картинку, а как набор структурированных блоков. Это важно для отображения на разных устройствах и для управления элементами внутри карточки.

Такой подход даёт больше гибкости:

• можно использовать разные типы блоков;
• можно управлять текстом и изображениями;
• можно адаптировать отображение;
• можно передавать структуру через инструменты и API;
• можно массово работать с карточками.

Но у этого есть и обратная сторона: если JSON собран неправильно, rich-контент может не загрузиться или отобразиться некорректно.

Где используется JSON rich-контента

JSON используется при добавлении rich-контента в карточку товара. Обычно продавец готовит структуру, затем вставляет её в соответствующее поле или загружает через доступный инструмент Ozon.

Точный интерфейс личного кабинета может меняться, поэтому перед загрузкой стоит ориентироваться на актуальную справку Ozon. Но логика остаётся одинаковой: вам нужен готовый JSON, который описывает содержимое rich-контента.

Почему не стоит писать JSON вручную

Технически JSON можно собрать вручную, но для большинства селлеров и дизайнеров это неудобно. Ошибки возникают быстро:

• забыли закрывающую скобку;
• неправильно вложили блок;
• вставили некорректную ссылку на изображение;
• ошиблись в названии параметра;
• нарушили структуру шаблона;
• добавили слишком сложную композицию без проверки.

Даже маленькая ошибка может привести к тому, что rich-контент не пройдет проверку или будет выглядеть не так, как ожидалось.

Именно поэтому удобнее сначала собрать визуальную часть в понятном интерфейсе, а затем получить JSON автоматически.

Как Rixfi помогает с JSON

Rixfi создан для того, чтобы упростить путь от идеи или макета до готового JSON для Ozon. Вместо ручной сборки технической структуры вы работаете с понятными блоками, а сервис проверяет страницу и формирует результат.

В веб-приложении можно создать проект, папку и документ, собрать страницу из блоков, импортировать уже существующий JSON из Ozon, отредактировать его как обычную страницу и снова выгрузить результат. Это особенно удобно, когда нужно не начинать с нуля, а доработать опубликованный rich-контент или подготовить новую версию.

В Figma-плагине JSON строится на основе специальных блоков со служебной структурой. Плагин проверяет, что блоки созданы корректно, обычная и мобильная версии связаны, обязательные данные заполнены, изображения и ссылки на месте, а порядок элементов не сломан.

Это удобно в нескольких случаях:

• вы дизайнер и не хотите писать JSON;
• вы селлер и хотите быстро оформить карточку;
• вы агентство и делаете rich-контент для клиентов;
• у вас много товаров и нужно ускорить производство;
• вы хотите импортировать старый JSON из Ozon и спокойно его доработать;
• вам нужно согласовать страницу по публичной ссылке до финальной публикации;
• вы хотите снизить риск технических ошибок перед выгрузкой.

Rixfi помогает сфокусироваться на содержании, структуре и визуальной логике, а не на скобках, параметрах и ручной проверке JSON.

Как подготовить контент перед генерацией JSON

Перед генерацией JSON убедитесь, что структура rich-контента готова.

1. Есть понятная последовательность блоков

Покупатель должен двигаться по карточке логично: сначала понять, что за товар, потом увидеть преимущества, затем детали и сценарии использования.

2. Изображения подготовлены или сгенерированы

В Rixfi можно загрузить готовые изображения или сгенерировать новые с помощью ИИ для конкретных слотов блока. Но сгенерированную графику обязательно нужно проверить вручную: ИИ может ошибиться в упаковке, цвете, комплектации, надписях или деталях товара.

3. Тексты короткие и проверенные

Лучше использовать короткие заголовки и подписи. Длинные абзацы в rich-контенте читаются плохо. Если вы используете ИИ-черновик страницы, не оставляйте его без проверки: модель помогает начать, но факты о товаре должны быть точными.

4. Блоки не сломаны вручную

Если вы работаете в Figma-плагине, не превращайте блоки в произвольные группы слоев. Rixfi должен распознать корень блока, контейнеры изображений, вложенные элементы и связь обычной и мобильной версии.

5. Есть финальная проверка

Перед загрузкой посмотрите, как rich-контент выглядит целиком. Особенно важно проверить мобильную версию, ссылки на видео, обязательные изображения, таблицы и предупреждения в панели выгрузки.

Частые ошибки в JSON rich-контенте

Некорректная структура

JSON должен соответствовать ожидаемой структуре. Если блоки вложены неправильно или нарушен формат, загрузка может не сработать.

Нерабочие ссылки на изображения

Если изображения недоступны, удалены или закрыты от публичного просмотра, они не отобразятся в карточке.

Слишком тяжёлые изображения

Тяжёлые изображения могут ухудшать загрузку и пользовательский опыт. Лучше оптимизировать графику до загрузки.

Слишком мелкий текст

Даже если JSON технически корректный, карточка может работать плохо, если текст невозможно прочитать с телефона.

Слишком много блоков

Rich-контент не должен превращаться в бесконечную страницу. Оставляйте только то, что помогает покупателю принять решение.

Чек-лист перед загрузкой JSON на Ozon

Перед публикацией проверьте:

• JSON сгенерирован полностью;
• структура не была случайно повреждена при копировании;
• все изображения доступны;
• порядок блоков правильный;
• тексты без опечаток;
• нет запрещённых обещаний или некорректных утверждений;
• карточка соответствует правилам категории;
• мобильное отображение читаемое;
• финальный вариант согласован с командой или клиентом.

Когда лучше использовать Rixfi вместо ручного JSON

Rixfi особенно полезен, если rich-контент нужно делать регулярно. Один раз можно попробовать собрать JSON вручную, но если карточек много, ручной процесс быстро начинает отнимать слишком много времени.

Используйте Rixfi, если:

• вам нужно быстро готовить rich-контент;
• вы хотите работать визуально;
• у вас есть макеты в Figma;
• вы хотите избежать технических ошибок;
• вы передаёте результат клиенту или менеджеру;
• вам нужен понятный процесс от дизайна до JSON.

Вывод

JSON rich-контента — это техническая основа визуального описания товара на Ozon. Он нужен для того, чтобы площадка правильно отобразила блоки, изображения и тексты в карточке.

Но писать JSON вручную необязательно. С Rixfi можно собрать rich-контент визуально и получить готовый JSON для загрузки.

FAQ

Что такое JSON rich-контента Ozon?

Это структурированный формат, который описывает, какие блоки, изображения и тексты должны отображаться в rich-контенте карточки товара.

Можно ли редактировать JSON вручную?

Можно, но это повышает риск ошибок. Если нет технического опыта, лучше использовать инструмент генерации JSON.

Почему JSON может не загружаться?

Причины могут быть разные: нарушенная структура, ошибка при копировании, недоступные изображения, некорректные параметры или несоответствие требованиям площадки.

Как быстрее получить готовый JSON?

Собрать rich-контент в Rixfi или подготовить макет в Figma и экспортировать его через плагин.