Как сделать rich-контент для Ozon: пошаговая инструкция для селлера

Что такое rich-контент на Ozon

Rich-контент на Ozon — это расширенное визуальное описание товара в карточке. Вместо обычного текстового блока продавец может добавить изображения, баннеры, поясняющие блоки, преимущества, схемы применения, сравнительные элементы и другие визуальные материалы.

Проще говоря, rich-контент помогает не просто перечислить характеристики товара, а показать его ценность: как он выглядит, зачем нужен, чем отличается от аналогов и почему покупателю стоит выбрать именно его.

Обычное описание часто читают поверхностно. Rich-контент работает иначе: он ведёт покупателя по карточке, закрывает вопросы и усиливает доверие к товару. Особенно это важно для категорий, где нужно объяснять детали: техника, косметика, товары для дома, одежда, детские товары, спортивные товары, аксессуары и сложные продукты с большим количеством характеристик.

Зачем делать rich-контент

Главная задача rich-контента — помочь покупателю быстрее принять решение. Если карточка товара отвечает на вопросы до того, как они возникли, человеку проще добавить товар в корзину.

Rich-контент помогает:

• показать товар крупнее и понятнее;
• объяснить преимущества через визуальные блоки;
• раскрыть сценарии использования;
• показать детали, которые сложно описать обычным текстом;
• снизить количество сомнений перед покупкой;
• сделать карточку визуально сильнее на фоне конкурентов.

Для селлера это не просто «красивая картинка». Это часть упаковки товара. Если у конкурента карточка выглядит как презентация, а у вас только несколько фото и короткое описание, покупатель с большей вероятностью останется у конкурента.

Что подготовить перед созданием rich-контента

Перед тем как собирать rich-контент, стоит подготовить материалы. Это сильно ускоряет работу и снижает риск переделок.

1. Список преимуществ товара

Выпишите 5–7 сильных преимуществ. Не общие фразы вроде «высокое качество», а конкретику:

• из какого материала сделан товар;
• чем он удобнее аналогов;
• какие задачи решает;
• кому подходит;
• какие есть особенности комплектации;
• что важно показать визуально.

2. Фото и изображения

Для rich-контента нужны хорошие изображения. Это могут быть:

• предметные фото товара;
• фото в интерьере или в использовании;
• крупные планы деталей;
• схемы и инфографика;
• иконки преимуществ;
• изображения комплектации.

Текст на картинках должен быть читаемым, особенно на мобильных устройствах. Частая ошибка — делать красивый макет на большом экране, а потом получить нечитаемые подписи в мобильной карточке.

3. Структура карточки

Не стоит сразу рисовать отдельные баннеры без структуры. Сначала определите логику:

1. Первый экран — главный визуальный аргумент.
2. Далее — ключевые преимущества.
3. Затем — сценарии использования.
4. После — детали, комплектация, материалы.
5. В конце — дополнительный блок доверия или сравнение.

Такая структура превращает rich-контент в мини-лендинг внутри карточки товара.

Как сделать rich-контент для Ozon через Rixfi

Rixfi помогает собрать rich-контент для Ozon без ручной сборки JSON. В сервисе есть два рабочих сценария: веб-приложение и плагин для Figma.

Веб-приложение удобно, когда нужно хранить проекты, разложить страницы по папкам, импортировать уже существующий JSON из Ozon, быстро собрать структуру из блоков, проверить результат и получить готовый JSON. Внутри проекта можно вести отдельные документы под разные товары, категории, клиентов или версии страницы.

Figma-плагин удобен, когда важнее точная работа с визуалом: композиция, инфографика, изображения, коллажи, тексты на макете и ручная доводка блоков на холсте. Плагин создает не просто группы слоев, а специальные блоки со служебной структурой, которую Rixfi потом может проверить и выгрузить.

Общий процесс может выглядеть так:

1. Создайте проект и документ в веб-приложении или начните страницу rich-контента в Figma-плагине.
2. Соберите страницу из блоков: билборд, текст, список, иконки, плитка, шахматка, имидж, таблица или видео.
3. Проверьте обычную и мобильную версии.
4. При необходимости импортируйте старый JSON из Ozon, чтобы доработать уже опубликованную страницу.
5. Используйте ИИ-черновик или генерацию изображений, если нужно быстро подготовить основу.
6. Исправьте тексты, изображения, ссылки и структуру блоков.
7. Запустите проверку, выгрузите JSON и скопируйте его в карточку товара на Ozon.
8. При необходимости опубликуйте ссылку на предпросмотр, чтобы согласовать страницу с заказчиком или командой.

Главное преимущество такого подхода — Rixfi закрывает техническую часть: структуру блоков, проверки, связь обычной и мобильной версии и итоговую выгрузку. Дизайнер или менеджер может сосредоточиться на содержании и визуальной логике, а не на ручной сборке JSON.

Какой должна быть структура rich-контента

Хороший rich-контент не должен быть просто набором красивых баннеров. Он должен вести покупателя к решению.

Первый блок: главный оффер

Покажите товар и основную выгоду. Покупатель должен сразу понять, что перед ним и почему это может быть ему полезно.

Пример:

• «Компактный отпариватель для дома и поездок»;
• «Набор посуды для сервировки на 6 персон»;
• «Ортопедическая подушка для комфортного сна».

Второй блок: ключевые преимущества

Здесь можно использовать 3–5 карточек с иконками или короткими подписями. Не перегружайте текстом. Каждое преимущество должно быть понятным за несколько секунд.

Третий блок: сценарии использования

Покажите, где и как применяется товар. Это особенно полезно для товаров для дома, ухода, спорта, кухни, детей и животных.

Четвёртый блок: детали и характеристики

Не дублируйте всю таблицу характеристик. Лучше визуально объясните важные параметры: материал, размер, комплектацию, особенности конструкции.

Пятый блок: доверие и завершение

В конце можно добавить блок с комплектацией, уходом, гарантией, сравнением или напоминанием о главной выгоде.

Частые ошибки при создании rich-контента

Слишком много текста

Rich-контент — это не статья. Если в блоке много мелкого текста, его не будут читать. Лучше разбить информацию на короткие смысловые блоки.

Нечитаемый мобильный вариант

Большая часть покупателей смотрит товары с телефона. Проверяйте, чтобы текст, иконки и детали были понятны на маленьком экране.

Слабая визуальная иерархия

Если всё одинаково крупное и яркое, покупатель не понимает, куда смотреть. В каждом блоке должен быть главный акцент.

Отсутствие логики

Красивые баннеры без сценария работают хуже. Сначала объясните, что это за товар, потом зачем он нужен, потом почему стоит выбрать его.

Ручная сборка JSON без проверки

Если собирать JSON вручную, легко допустить ошибку в структуре. Поэтому удобнее использовать инструмент, который генерирует готовый JSON автоматически.

Как загрузить rich-контент на Ozon

Обычно rich-контент загружается в карточке товара через соответствующий раздел в личном кабинете продавца. Если вы используете JSON, нужно вставить готовую структуру в поле для rich-контента и сохранить изменения.

Перед публикацией проверьте:

• все изображения отображаются корректно;
• текст не обрезается;
• блоки идут в правильном порядке;
• мобильная версия читается нормально;
• JSON не содержит ошибок;
• карточка соответствует правилам площадки.

Вывод

Rich-контент для Ozon — это способ превратить карточку товара в полноценную визуальную презентацию. Он помогает объяснить преимущества, показать детали и сделать товар понятнее для покупателя.

Если вы хотите собрать rich-контент быстрее, без ручной работы с JSON, используйте Rixfi. В нём можно подготовить визуальные блоки и получить готовый JSON для загрузки на Ozon.

FAQ

Что такое rich-контент на Ozon?

Это расширенное визуальное описание товара в карточке: изображения, баннеры, преимущества, схемы, поясняющие блоки и другие элементы, которые помогают лучше раскрыть товар.

Можно ли сделать rich-контент без программиста?

Да. Если использовать визуальный инструмент или Figma-плагин, можно собрать rich-контент без ручного написания JSON.

Что такое JSON rich-контента?

Это технический формат, в котором описана структура rich-контента: какие блоки используются, какие изображения и тексты в них находятся, как они отображаются.

Для каких товаров нужен rich-контент?

Он особенно полезен для товаров, где важно показать преимущества, сценарии использования, комплектацию, материалы, детали или отличия от конкурентов.